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Desafio

O Processo de Comunicação: Identificação da necessidade

A demanda pelo desenvolvimento de uma estratégia de comunicação surgiu em 2014, quando a equipe do PDR identificou a necessidade de compilar em material visual e comunicativo os registros do primeiro ano do programa e utilizar a comunicação como uma ferramenta de disseminação da importância e do impacto das ações propostas.

 

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Com o encerramento do contrato com a Fundação Vanzolini, e o fim do primeiro ciclo, a equipe do PDR notou que havia um volume considerável de material sobre o primeiro ciclo do programa, com registros ricos do processo de mapeamento e desenvolvimento do programa. Conjuntamente, a preocupação com a expansão do programa para o universo das 20 secretarias e órgãos municipais impulsionou a ideia de utilizar o que já havia de acúmulo em um material que fosse capaz de sensibilizar e transmitir ao conjunto dos servidores municipais a importância e magnitude do projeto.

Desta forma foi tomada a decisão de investir na comunicação do PDR, com uma estratégia que fosse além de um mero relato técnico, uma estratégia capaz de comunicar aos cidadãos e aos servidores de forma atrativa e interessante. David Cardoso, designer que havia trabalhado durante anos na Secretaria de Comunicação foi convidado para desenvolver e coordenar a estratégia de comunicação do PDR.

 

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O primeiro material desenvolvido resultou em um livro que apresentava o projeto e, por meio de fotografias, buscava registrar o trabalho das secretarias dentro do programa. A utilização de fotografias foi uma estratégia para retratar o trabalho dos servidores dentro de uma lógica de valorização da gestão, contida no próprio trabalho de elaboração e implementação do PDR.

 

 

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Posteriormente, ao final do segundo ciclo, um novo livro foi publicado com os principais resultados atingidos. Para além dos livros, a comunicação acabou por ser responsável por toda a identidade visual do programa, compondo as apresentações oficiais do Prefeito e do secretário, tanto em eventos internos quanto em eventos externos para apresentar o projeto ou comunicar com a imprensa formal.]

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